SEO, acronim, który zdaje się być wszędzie wokół nas. Nazwa ta zdecydowanie budzi dużo szumu, ale czy wiadomo, co ona oznacza i dlaczego jest tak ważna? W tym artykule zaczarujemy informatyczną pedanterię i magię, które stoją za tym skomplikowanym terminem i odpowiemy na te pytania.
Co to jest SEO?
SEO to skrót od Search Engine Optimization, czy po polsku Optymalizacja Stron Pod Kątem Wyszukiwarek. Jest to zbiór działań mających na celu osiągnięcie jak najwyższej pozycji serwisu internetowego w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych, głównie Google, ale także Bing, Yahoo czy Yandex.
Choć SEO jest czasem kojarzone jedynie z technicznymi aspektami budowy strony, jest to proces bardzo kompleksowy. Dotyczy on oczywiście stron internetowych, ale też obecności marki w internecie, jej wizerunku oraz wartości przekazywanej użytkownikom. Optymalizacja strony pod kątem SEO zaczyna się już na etapie projektowania strony, a kończy… w zasadzie to nigdy się nie kończy.
W ramach SEO, pracuje się nad poprawą parametrów technicznych strony (takich jak prędkość ładowania strony, optymalizacja na urządzenia mobilne, struktura URL), nad jej treścią (optymalizacja pod kątem słów kluczowych, tworzenie wartościowych treści), wykorzystuje się także social media i buduje sieć linków prowadzących do strony (tzw. link building).
Dlaczego warto dbać o SEO?
Statystyki nie kłamią – większość użytkowników internetu (średnio aż 92%) korzysta z wyszukiwarek w celu znalezienia informacji, produktu czy usługi. Zdecydowana większość z nich zwraca uwagę jedynie na pierwszą stronę wyników wyszukiwania. To oznacza, że jeżeli Twoja strona nie jest zauważalna w wyszukiwarce, jest duża szansa, że użyteczność całego wysiłku jaki wkładasz w swoją obecność online jest minimalna.
Optymalizacja pod kątem SEO jest także jedną z najbardziej efektywnych form promocji online. Kiedy rozmawiamy o SEO, rozmawiamy o zasięgu organicznym – nie musisz płacić wyszukiwarce za pozycję swojej strony, dostajesz ją za „darmo”. Oczywiście, SEO to nie fajka z miodem. Żeby wystąpić na pierwszej stronie Google, musisz zainwestować wiele czasu, środków i ciężkiej pracy.
Jakie są podstawowe zasady SEO?
Najważniejsza zasada, o której należy pamiętać, to fakt, że SEO powinno służyć przede wszystkim użytkownikom, a dopiero na drugim miejscu – Google. Końcowym celem jest nie tylko zdobycie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania, ale także zainteresowanie użytkownika oraz utrzymanie go na stronie.
Podstawowymi zadaniami w ramach SEO są:
- dobór odpowiednich słów kluczowych,
- optymalizacja treści na stronie,
- poprawa czynników technicznych,
- link building (budowanie sieci wartościowych linków do strony)
- analiza wyników i konkurujących stron.
Pierwszy krok w optymalizacji to równoczesne zrozumienie, co chcemy przekazać naszym użytkownikom i jakie słowa kluczowe mogą używać, szukając takich informacji. Dobrze dobrane słowa kluczowe powinny nie tylko dobrze opisywać zawartość strony, ale także odpowiadać na pytania użytkowników.
Jakie są obecne trendy w SEO?
Rozwój technologii i stale zmieniający się algorytm Google wpływa na trendy w SEO. Jednym z najważniejszych trendów, który nie jest nowy, ale stał się coraz bardziej istotny, jest responsywność czyli dostosowanie strony do urządzeń mobilnych. W przeszłości nie było to kluczowym elementem, ale od czasów „mobilegeddonu”, zwracanie uwagi na to, jak strona wygląda i działa na smartfonach i tabletach, stało się kluczowe.
Inny istotny trend to tworzenie wartościowych, atrakcyjnych i interesujących treści. Google coraz bardziej ceni strony, które skupiają się na dostarczaniu użytecznych informacji, które są istotne dla użytkowników. Większa uwaga skierowana jest także na jakość linków prowadzących do strony – jest ich wartość, a nie ilość.
Obecnie w SEO ważne są także elementy związane z semantyką i zrozumieniem znaczenia słów kluczowych oraz kontekstu, w jakim są używane (tzw. SEO semantyczne). Ważne jest więc nie tylko to, jakie słowa kluczowe są używane na stronie, ale także w jaki sposób są one używane i jak są powiązane z innymi słowami.
Ostatecznie, SEO to proces, na który składa się wiele czynników. Kluczem do sukcesu jest zdolność do ciągłego dostosowywania się do zmieniających się wymogów Google, zrozumienie aktualnych trendów i umiejętność przewidywania przyszłych trendów. To nie jest łatwe działanie, ale nagrody, jakie niesie ze sobą efektywne SEO, są ogromne.
